Аналитика рекламных кампаний на Wildberries в MP Manager

Аналитика

Раздел аналитики предоставляет сводную статистику по рекламным кампаниям с возможностью детализации, фильтрации и визуального анализа данных.

• Кампании
  • По датам
  • По кампаниям
  • По товарам
  • По кампаниям и товарам
• Кластеры
• Финансы
  • По кампаниям
  • По типу кампаний
  • По дате списания
  • По источнику списания
  • По номеру документа
• Баланс

Кампании

По датам

Раздел позволяет анализировать динамику показателей рекламных кампаний во времени и находить изменения в эффективности.

Выберите режим отображения данных:

• Все - отображает общую статистику по всем объектам рекламы без дополнительной группировки
• Товары - группировка по товарам (без ассоциированных конверсий)
• Склейки - отображает статистику по объединенным карточкам товаров
• Ассоциированные товары - показывает статистику по товарам, которые участвовали в рекламных кампаниях как связанные или рекомендованные позиции

Отслеживайте статистику по выбранному периоду. Используйте виджеты и шаблоны для быстрого получения нужных метрик.

Настраивайте виджеты и используйте шаблоны.

В таблицах, где показатели подсвечены цветом, доступна дополнительная аналитика:

• Детальные значения метрик
• Сравнение со средними показателями конкурентов

В блоке Рекомендации отображаются подсказки по улучшению показателей и возможные стратегии оптимизации.

Используйте выбор периода для анализа динамики и отслеживания изменений на графике.

Настраивайте отображаемые показатели и применяйте шаблоны.

Таблица позволяет работать с детальными данными:

• Анализировать показатели по строкам
• Применять фильтры
• Настраивать отображаемые колонки

По кампаниям

Раздел позволяет анализировать эффективность рекламных кампаний с гибкой настройкой отображения данных и уровня детализации.

Вы можете настраивать отображение данных по трем параметрам:

• Режим - тип данных (товары, склейки, ассоциированные товары)
• Формат - способ отображения статистики
• Метрика - основной показатель для анализа

Форматы отображения:

• Сводный - отображает полный набор метрик по кампаниям
  Позволяет:
  • Комплексно оценивать эффективность кампаний
  • Сравнивать кампании между собой
  • Анализировать ключевые показатели (показы, клики, заказы, расходы и др.)

В режиме По датам можно выбрать любую метрику из таблицы и отслеживать динамику изменения показателей за выбранный период.

Статистику по кампаниям можно настраивать с помощью виджетов и заготовленных шаблонов.

Это позволяет:

• Выбирать только нужные метрики для отображения
• Быстро переключаться между различными сценариями анализа

График отображает динамику выбранных показателей и помогает быстро оценить изменения эффективности.

Под графиком отображается детализированная таблица по датам. Она формируется на основе данных нижней таблицы и повторяет ее структуру по выбранным метрикам, обеспечивая связку между графическим и табличным представлением данных.

В таблице отображаются метрики, используемые в графике, что позволяет детально анализировать показатели за выбранный период.

Для быстрого поиска и работы с данными можно применять фильтры по кампаниям и другим параметрам.

По товарам

Раздел позволяет анализировать эффективность рекламных кампаний на уровне отдельных товаров и отслеживать их вклад в общие результаты.

Статистика по товарам показывает динамику ключевых метрик и помогает оценивать, какие товары дают наибольший результат в рамках рекламных кампаний.

К графику привязана детализированная таблица, которая позволяет отслеживать показатели по каждому товару во времени.

По кампаниям и товарам

Раздел объединяет данные по товарам и рекламным кампаниям, позволяя анализировать их взаимосвязь в единой структуре.

В таблице детально отображается каждый товар и его принадлежность к конкретной рекламной кампании. Это позволяет видеть не только результаты по товарам, но и понимать, в рамках каких кампаний они были получены.

Такой формат дает возможность:

• Анализировать эффективность товара внутри каждой кампании
• Сравнивать одни и те же товары в разных кампаниях
• Оценивать вклад кампаний в продажи конкретных товаров
• Выявлять наиболее эффективные связки "кампания + товар"

Кластеры

Раздел предназначен для анализа рекламных связок на уровне ключевых фраз. Он позволяет сопоставлять кампании, товары и поисковые запросы, чтобы оценивать эффективность продвижения по конкретным ключам.

Финансы

Раздел предназначен для контроля и анализа всех списаний, связанных с рекламными кампаниями. Здесь можно отслеживать движение средств, структуру расходов и состояние платежей за выбранный период.

По кампаниям

График с таблицей позволяет детально отслеживать показатели каждой рекламной кампании в разрезе дат и анализировать их динамику во времени.

Слева от каждой кампании отображается ее текущий статус:

• Активна
• Приостановлена
• Завершена

В таблице представлены основные метрики по кампаниям, включая номер документа, что позволяет быстро идентифицировать кампанию и анализировать ее результаты в связке с финансовыми и статистическими данными.

По типу кампаний

Раздел позволяет анализировать эффективность рекламных кампаний в разрезе типа управления ставками: единая или ручная ставка.

График отображает основные показатели эффективности по типам кампаний, позволяя сравнивать результаты разных моделей управления ставками и оценивать их влияние на ключевые метрики.

В таблице кампании сгруппированы по типу ставки, что упрощает сравнение и анализ эффективности внутри каждой группы.

Дополнительная детализация доступна при наведении на соответствующие значения - это позволяет получить расширенную информацию по конкретным метрикам и понять структуру показателей внутри группы.

По дате списания

Раздел позволяет отслеживать рекламные расходы в разрезе дат, анализируя суммы списаний и их распределение во времени.

График отображает динамику списаний, позволяя быстро оценить периоды повышенных расходов и общую финансовую нагрузку по рекламе.

В таблице представлена детализация списаний по датам, что позволяет сопоставлять расходы с активностью кампаний и результатами.

Дополнительная детализация показывает более точную информацию по операциям списания, включая распределение сумм по типам кампаний, конкретным кампаниям и номерам документов.

По источнику списания

Раздел позволяет анализировать списания в разрезе источников затрат, отслеживая, откуда именно формируются расходы в рекламных кампаниях.

График отображает распределение списаний по источникам, что помогает оценивать структуру затрат и выявлять основные драйверы расходов.

В таблице данные связаны с номером документа, что позволяет переходить к детальной информации по конкретной кампании и входящим в нее товарам.

Это дает возможность:

• Сопоставлять источники списаний с конкретными кампаниями
• Анализировать структуру расходов на уровне документов
• Детализировать затраты по товарам внутри кампаний

По номеру документа

Раздел позволяет отслеживать финансовые операции на уровне конкретных документов и анализировать движение средств по рекламным списаниям и поступлениям.

В таблице под графиком отображается детализация операций: можно увидеть, сколько средств списано или зачислено с баланса, счета, бонусов и кешбэка.

Баланс

Раздел позволяет отслеживать историю изменения баланса за выбранный период и анализировать финансовую динамику рекламных расходов.

График отображает, как изменялся баланс во времени, что помогает планировать бюджет и контролировать финансовую нагрузку на рекламные кампании.

Доступные метрики для анализа:

• Баланс - общий остаток средств
• Счет - движение средств по основному счету
• Бонусы - начисления и списания бонусных средств