Создание и настройка кампании

Создание и настройка кампании

Для создания кампании перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.

1. Нажмите на кнопку Создать

1. В верхней части экрана выберите способ создания кампании

• Вручную - настройка кампании с нуля
• Кампании из Excel - массовая загрузка кампаний из файла

Кампании из Excel

Вкладка предназначена для создания рекламных кампаний через импорт Excel-файла и просмотра товаром для кампаний.

На странице доступны:

• Панель управления
  • Поиск по товарам и кампаниям
  • Фильтры для быстрого отбора нужных позиций
  • Настройка отображаемых колонок
  • Импорт и экспорт данных
• Таблица товаров и кампаний
  • Отображение товары
  • Метрики товаров
  • Фильтрация и поиск

Чтобы загрузить кампании из Excel-файла:

1. Нажмите на кнопку экспорта, чтобы скачать шаблон Excel-файла

1. Откройте файл и заполните его, соблюдая структуру и формат данных
2. Сохраните изменения в файле
3. Нажмите на кнопку импорта (иконка загрузки) в правом верхнем углу

1. Выберите подготовленный Excel-файл и загрузите его в систему

1. После загрузки данные применяются к таблице: кампании создаются или обновляются в соответствии с содержимым файла

Настроить вручную

Режим Вручную позволяет создать и настроить рекламные кампании непосредственно в интерфейсе без использования Excel-файла.

В настройке кампании есть:

1. Общие настройки
   Базовые параметры кампании: название, выбор товаров для продвижения, бюджет, управление AI и расписание показов.

2. Стратегия
   Настраивается логика управления ставками и показами. Можно выбрать режим продвижения (AI, автопилот, удержание позиций, удержание охватов), а также задать ограничения для показатели эффективности.

3. Дополнительные настройки
   Включают расширенные параметры оптимизации и контроля: если ставка выходит за диапазон, проверка остатков, проверка заказов, проверка статистики.

Общие настройки

Основные параметры кампании

• Название кампании - задайте понятное имя для идентификации
• Тип кампании - выберите формат
  • Товарная - реклама отдельных товаров с управлением показами по карточкам
• Товары - выберите товары, для которого запускается реклама
• Создать кампанию под каждый товар (рекомендуется MP Manager и Яндекс Маркет) - включите, если нужно автоматически создать отдельные кампании для каждого товара

Расписание показов

Настройте время, в которое будет работать реклама. Это позволяет управлять расходом бюджета и показывать товары в наиболее эффективные периоды.

Вы можете:

• Выбрать дни недели и часы показа вручную
• Отключить показы в неэффективные периоды (например, ночью)
• Сосредоточить бюджет в часы максимальной активности пользователей

В Шаблонах доступны готовые варианты расписания:

• Все дни - показ без ограничений
• Будние дни - показ только в рабочие дни
• Выходные дни - показ в субботу и воскресенье
• Рабочие часы - показ в дневное время
• Исключить ночь - отключение показов в ночное время

Стратегия

Подбирайте стратегию в зависимости от целей кампании и уровня контроля, который вам нужен. Стратегия определяет, как система будет управлять ставками:

• Автоматически на основе данных
• По заданным правилам
• С фокусом на позиции или охват

Выбор стратегии влияет на:

• Распределение бюджета
• Поведение ставок в аукционе
• Приоритет: эффективность, позиции или охват

Автопилот

Включите Ставки и настройте параметры:

• Интервал - период анализа данных (за 3 дня, за неделю, за всё время и т.п.)
• Правило
  • Тип - выбранная метрика
  • Значение - числовой порог выбранной метрики
  • Граница ставки - диапазон, относительно которого применяется правило
  • Минимальная ставка в % - нижний предел изменения ставки
  • Максимальная ставка в % - верхний предел изменения ставки

По правилам

Настройте ставки:

• Стратегия - выбранный принцип управления ставками
• Дополнительные действия над ставкой - дополнительные операции, применяемые к ставке (например, корректировки или условия изменения)
• На сколько % повысить ставку - процент увеличения ставки при выполнении условий

Дополнительно можно добавить правила:

• Минимальная ставка в % - нижний предел изменения ставки
• Максимальная ставка в % - верхний предел изменения ставки
• Что делать, если хотя бы одно правило не сработало?
  • Завершить
  • Продолжить

Воронка

Стратегия автоматической корректировки ставок, ориентированная на достижение целевых значений на каждом этапе воронки продаж.

В этом режиме:

• Система анализирует показатели на всех этапах воронки продаж
• Ставки корректируются с учетом заданных целевых значений
• Фактические показатели сравниваются с целевыми, после чего алгоритм принимает решение об изменении ставки
• Приоритет — достижение заданной эффективности по всей воронке продаж

Ставки обновляются по мере обновления статистики маркетплейса.

Доступны настройки:

• Период анализа показателей — период времени, за который анализируются показатели кампании
• Целевые показатели:
  • стоимость 1000 показов
  • стоимость клика
  • стоимость добавления в корзину
  • стоимость заказа
  • доля рекламных расходов (ДРР)
• Фактические показатели — отображают текущие значения метрик, полученные по данным рекламной кампании
• Граница ставки — показатель, относительно которого рассчитывается ставка
• Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не опустится
• Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поднимется

Дополнительные настройки

Подключайте дополнительные настройки для управления поведением стратегии при изменении ставок, ограничений и условий кампании.

Если ставка выходит за диапазон

Определяет, как система реагирует, если рассчитанная ставка выходит за пределы минимального или максимального значения.

Если одновременно активны несколько механизмов управления паузой (например, бюджет и расписание), система ориентируется на последнее сработавшее событие.

• Если последним сработало расписание показов - компания возобновится по заданному расписанию
• Если последним сработал лимит бюджета с режимом Оставить на паузе - кампания останется остановленной до ручного запуска

Выберите действие, если ставка выходит за допустимый диапазон:

• Поставить на паузу - кампания полностью останавливается
• Поставить ставку - применяется указанная вручную ставка
• Поставить минимальную ставку - используется минимальное значение, заданное в стратегии
• Поставить максимальную ставку - используется максимальное значение стратегии
• Поставить последнюю ставку - система сохраняет последнюю установленную ставку

Проверка остатков

Контролируйте остатки и корректируйте ставку при снижении остатков или ускорении оборачиваемости товара. Помогает избежать out of stock и сохранить стабильные позиции в органической выдаче.

По остаткам

Настройки позволяют задать условия управления ставками на основе складских остатков:

• Сравнение - логика сопоставления текущих остатков с заданным порогом
• Остатки - пороговое значение количества товара на складе

Дополнительные настройки:

• Проверить количество остатков - позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Склады - выбор складов, по которым учитываются остатки
• Действие - определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит - логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

По оборачиваемости

• Сравнение - логика сопоставления текущих остатков с заданным порогом
• Оборачиваемость - целевой показатель скорости продаж товара

Дополнительные настройки:

• Проверить количество остатков - позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие - определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит - логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка заказов

Останавливает рекламу или корректирует ставку в зависимости от количества заказов или их суммы за выбранный период. Позволяет управлять кампанией на основе фактической конверсии и продаж.

1. По заказам
   Позволяет учитывать количество оформленных заказов за выбранный период при управлении рекламной кампанией. Используется для усиления продвижения товаров с высокой конверсией в заказы и ограничения показов для товаров с низкой покупательской активностью.

2. По сумме заказов
   Фокусируется на общей выручке, полученной от заказов. Помогает оценивать не только количество продаж, но и их финансовую эффективность, усиливая продвижение товаров с высоким вкладом в оборот и оптимизируя рекламный бюджет под более доходные позиции.

Дополнительные настройки

• Интервал - задает частоту проверки условий (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Проверить количество заказов - позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие - определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит - логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка статистики

Позволяет управлять рекламной кампанией на основе поведенческих метрик, в первую очередь количества просмотров. Используется для автоматического реагирования на изменение интереса к товару.

Установите основные настройки:

• Тип правила - метрика из таблицы аналитики
• Сравнение - условие (больше, меньше, равно и т.п.)
• Просмотров - количество просмотров

Дополнительные настройки

• Интервал - задает частоту проверки условий (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Действие - определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит - логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий